微信廣告
微信是國內(nèi)知名的移動社交軟件，其用戶數(shù)超10億，如此龐大的用戶數(shù)，不僅僅可以為騰訊公司帶來巨大的收益，也可以為廣大的中小企業(yè)帶來豐厚的回報。微信團(tuán)隊(duì)針對廣大廣告主的推廣需求，開發(fā)了“微信廣告”廣告，讓廣大中小企業(yè)主可以通過微信官方認(rèn)可的方式進(jìn)行“微信營銷”，增加產(chǎn)品曝光量，提升品牌影響力。
微信官方目前開放了“微信朋友圈廣告”“微信本地朋友圈廣告”“微信公眾號廣告”“微信小程序廣告”等廣告產(chǎn)品，廣告主可以根據(jù)自己的需要選擇進(jìn)行投放，這四大廣告產(chǎn)品各有特點(diǎn)
一、微信廣告產(chǎn)品
1、微信朋友圈廣告
1）什么是微信朋友圈廣告
微信朋友圈廣告是以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進(jìn)行展現(xiàn)，在基于微信用戶畫像進(jìn)行定向展示的同時，能夠依托微信好友關(guān)系鏈進(jìn)行互動傳播信息流原生廣告。
2）微信朋友圈廣告展現(xiàn)形式
微信朋友圈本地推廣廣告
微信朋友圈本地推廣廣告是通過LBS技術(shù)，將廣告精準(zhǔn)投向周邊3-5公里的受眾人群。通過本地廣告商家可以實(shí)現(xiàn)新店開業(yè)、促銷活動、新品上市等活動推廣。本地廣告能夠?qū)⒛膹V告有效的推送給顧客，提高廣告的曝光，從而帶來更多的流量。
微信朋友圈原生推廣頁廣告
微信朋友圈原生推廣頁廣告更適用于品牌推廣，其分為外層頁和內(nèi)層原生推廣頁也就是落地頁兩個部分，用戶通過點(diǎn)擊可以直接打開原生推廣頁，體驗(yàn)更加流暢。微信原生推廣頁廣告以原生信息流的形式展現(xiàn)在用戶的朋友圈中，用戶體驗(yàn)度高。
微信朋友圈小視頻廣告
我們刷朋友圈時可以看到微信朋友圈的小視頻廣告是默認(rèn)播放的，默認(rèn)播放功能能夠更好的吸引用戶的 注意力，引起用戶的興趣，同時用戶通過點(diǎn)擊即可觀看完整視頻。廣告可以設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接，將目標(biāo)用戶自然的帶入視頻情境之中，從而更好地實(shí)現(xiàn)引流變現(xiàn)。
微信朋友圈圖文廣告
微信朋友圈圖文廣告如同用戶盆友圈的好友動態(tài)形式展現(xiàn)，通過文字和圖片結(jié)合的方式來展現(xiàn)廣告創(chuàng)意。同時廣告中還可以加入跳轉(zhuǎn)鏈接，滿足您的推廣需要。
3）微信朋友圈廣告投放支持
品牌活動推廣：廣告融入生活場景，讓用戶知道、喜歡您的品牌，通過互動連接品牌與用戶，提升品牌認(rèn)知并傳播。
公眾號推廣：在朋友圈推廣公眾號，讓“關(guān)注”一鍵直達(dá)，廣告的自然呈現(xiàn)也為品牌價值加分。
移動應(yīng)用推廣：在朋友圈推廣移動應(yīng)用，朋友間的互動轉(zhuǎn)發(fā)將有效拉動應(yīng)用下載激活，提升應(yīng)用認(rèn)知度和使用量。
微信卡券推廣：廣告融入生活場景，讓用戶知道、喜歡您的品牌，通過互動連接品牌與用戶，提升品牌認(rèn)知并傳播。
4）微信朋友圈廣告計費(fèi)方式
排期購買：提前預(yù)定排期，鎖定目標(biāo)曝光量(保量)；CPM單價按刊例價執(zhí)行；單次投放總預(yù)算5萬元起；向所有城市開放；適用于所有朋友圈廣告形態(tài)。
競價購買：提前選擇曝光日期，鎖定目標(biāo)人群(不保量)；CPM單價30元起，基于效果實(shí)時調(diào)整出價；每日預(yù)算1000元起；僅開放其他城市（核心與重點(diǎn)城市不支持）；僅適用于圖文廣告形態(tài)。
2、微信公眾號廣告
1）什么是微信公眾號廣告
微信公眾號廣告基于微信公眾平臺，可提供給廣告主多種廣告形式，并利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)定向的廣告投放系統(tǒng)。目前，公眾號廣告支持底部廣告和視頻貼片廣告兩個廣告資源的投放。
2）微信公眾號廣告展現(xiàn)形式
底部廣告：支持關(guān)注卡片、下載卡片、圖片、圖文、卡券等多種樣式，曝光率高。
視頻貼片廣告：廣告創(chuàng)意發(fā)揮空間更大。
圖片廣告：以橫幅展示，靈活多變，表現(xiàn)力強(qiáng)。
圖文廣告：圖文結(jié)合的廣告圖片，制作簡便，契合微信閱讀場景。
卡片廣告：外形小巧，承載信息豐富，引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號、下載移動應(yīng)用、領(lǐng)取卡券。
3）公告號廣告投放支持
品牌活動推廣：內(nèi)容簡潔、主題突出，增強(qiáng)品牌活動曝光，能為您的網(wǎng)站增加訪問量。
公眾號推廣：推廣您的訂閱號、服務(wù)號，提升曝光率，帶來粉絲關(guān)注。
移動應(yīng)用推廣：一份投入兩份回報，不僅實(shí)現(xiàn)提升應(yīng)用品牌認(rèn)知度，同時有效拉動應(yīng)用下載激活
微信卡券推廣：將優(yōu)惠信息以電子卡券形式推送給用戶，引導(dǎo)消費(fèi)者參與互動，拉動消費(fèi)。
微信小店推廣：廣告一般投放在微信公眾號底部，以卡券形式展現(xiàn)，能夠拉動消費(fèi)，提升銷量。
4）微信公眾號廣告計費(fèi)方式
視頻貼片廣告
底部廣告
3、微信本地朋友圈廣告
1）什么是微信本地朋友圈廣告
微信本地朋友圈廣告是一種全新的推廣方式，通過微信的LBS技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)定向投放?？梢詭椭€下的實(shí)體商戶與其服務(wù)區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)用戶建立聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)從線上往線下引流的推廣目標(biāo)。
2）微信本地朋友圈廣告展現(xiàn)形式
廣告落地頁可配置“查看詳情”、“領(lǐng)取優(yōu)惠券”或“預(yù)約活動”，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)模板詳情頁（支持收集信息或品牌推廣）、公眾號文章。點(diǎn)擊門店標(biāo)識，跳轉(zhuǎn)門店詳情頁。
3）微信本地朋友圈廣告計費(fèi)方式
4、微信小程序廣告
1）什么是微信小程序廣告
微信小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。小程序能夠滿足簡單的基礎(chǔ)應(yīng)用，適合生活服務(wù)類線下商鋪以及非剛需低頻應(yīng)用的轉(zhuǎn)換。小程序能夠?qū)崿F(xiàn)消息通知、線下掃碼、公眾號關(guān)聯(lián)等七大功能。其中，通過公眾號關(guān)聯(lián)，用戶可以實(shí)現(xiàn)公眾號與小程序之間相互跳轉(zhuǎn)，從而達(dá)到推廣的目的。
2）微信小程序廣告展現(xiàn)形式
小游戲底部廣告
小游戲內(nèi)容廣告
3）微信小程序廣告計費(fèi)方式
CPC：按點(diǎn)擊計費(fèi)。當(dāng)微信用戶點(diǎn)擊廣告時，廣告主才需要支付費(fèi)用，廣告展現(xiàn)完全免費(fèi)。費(fèi)用從廣告主賬戶余額中扣除。
CPM：按曝光計費(fèi)。即廣告推送至用戶的客戶端實(shí)現(xiàn)曝光，千次曝光為單位計費(fèi)。廣告曝光越高，投入成本越高。
5、微信oCPM廣告
1）什么是微信oCPM廣告
oCPM (Optimized Cost Per Mille, 優(yōu)化CPM) 是朋友圈廣告的一種新出價方式，幫助廣告主根據(jù)自身實(shí)際推廣需求，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)（如APP下載、廣告點(diǎn)擊等），并對優(yōu)化目標(biāo)出價，仍按曝光次數(shù)收費(fèi)。廣告系統(tǒng)猶如一個實(shí)時在線的優(yōu)化師，根據(jù)廣告主的優(yōu)化目標(biāo)和出價，利用騰訊海量數(shù)據(jù)和廣告算法，智能優(yōu)化，實(shí)時競拍，將廣告投放給潛在可能轉(zhuǎn)化的用戶，實(shí)現(xiàn)廣告效果更大化。
2）微信oCPM廣告展現(xiàn)形式
3）微信oCPM廣告計費(fèi)方式
CPM方式：按曝光計費(fèi)，即按廣告展現(xiàn)次數(shù)計費(fèi)。使用oCPM 計費(fèi)非常簡便，廣告主只需根據(jù)自身實(shí)際推廣的預(yù)期轉(zhuǎn)化成本出價。這樣一來，廣告主無需再進(jìn)行從曝光-轉(zhuǎn)化的計算，避免曝光-轉(zhuǎn)化過程中的耗損，解決了廣告主出價難的問題。
二、微信廣告優(yōu)點(diǎn)
1、展現(xiàn)量大：微信擁有超十億用戶，龐大的用戶數(shù)量讓廣告擁有更大的展現(xiàn)空間，提升廣告曝光率。
2、投放精準(zhǔn)：微信廣告擁有精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)定向能力，能夠通過基礎(chǔ)定向、興趣定向、LBS定向、再營銷定向等多重定向功能將您的廣告投放給目標(biāo)受眾。
3、購買靈活：微信廣告是通過預(yù)存廣告費(fèi)的方式進(jìn)行購買，您可以通過需要的廣告效果對廣告預(yù)算進(jìn)行合理的設(shè)置，購買方式更加靈活。
4、性價比高：基于微信海量的用戶，以及精準(zhǔn)的定向功能，微信廣告的效果也是立竿見影的。廣告性價比自然高。
5、廣告體驗(yàn)好：微信廣告以原生信息流的方式展現(xiàn)，不會給用戶造成困擾繞，同時其廣告展現(xiàn)形式豐富多變，更符合現(xiàn)在年輕人的口味，用戶一般不會反感。用戶體驗(yàn)度高，廣告效果不言而喻了。
三、如何投放
如果您需要投放微信廣告，可以通過騰訊社交廣告官網(wǎng)進(jìn)行注冊開戶，或者通過騰訊社交廣告核心代理商上海天擎來幫您開戶。更多關(guān)于微信廣告的詳細(xì)內(nèi)容，你可撥打上海天擎免費(fèi)咨詢熱線400-620-8365進(jìn)行了解。
四、上海天擎優(yōu)勢
1、更專業(yè)、更全面的廣告上線服務(wù)
2、豐富的產(chǎn)品形式及廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
3、精準(zhǔn)的營銷執(zhí)行能力
五、常見問題
1、微信廣告審核時效要多久？
平臺將在1個工作日內(nèi)對廣告進(jìn)行審核，并反饋審核結(jié)果。審核通過后，廣告將自動投放外網(wǎng)，無需另行操作。審核不通過，廣告將被駁回，廣告主可自行查詢駁回結(jié)果，并按要求修改再度提交審核。
2、微信廣告推廣有哪些限制？
已開放的行業(yè)：
①房地產(chǎn)類/家具家裝類/母嬰兒童類汽車類/日用百貨類
②軟件應(yīng)用類/數(shù)碼家電類
③網(wǎng)站門戶類/文化娛樂類/運(yùn)動戶外用品類/政府機(jī)關(guān)類
限制性準(zhǔn)入的行業(yè)：
①服飾箱包類/護(hù)膚彩妝類/食品類/鐘表首飾
②婚戀交友類/教育培訓(xùn)類（職業(yè)教育培訓(xùn)）
③旅游類（代訂服務(wù)）/商務(wù)服務(wù)類（咨詢策劃、移民中介）
④游戲類（綜合游戲網(wǎng)站）/自媒體類（財經(jīng)類）
⑤金融類（資產(chǎn)交易、融資租賃、現(xiàn)貨交易、支付類、小額貸）
⑥綜合電商類（返利分銷、海淘電商）
⑦生活服務(wù)類（高端會所、按摩服務(wù)、足療服務(wù)）
3、如何投放微信廣告
您可以通過微信廣告代理商進(jìn)行開戶，開戶后將會獲得代理商提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
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